可怕的牛根生

        蒙牛VS伊利，Who怕Who?
 
        人格上完美的可怕，战术上狠的可怕

　　总的来说，伊利怕牛根生。

　　要不然为什么挂他的职，还要把他的原部下、现部下、跟他关系近的等等牛氏党羽一并扫地出门？

　　伊利做出这个决策是很痛苦的。牛根生太有影响力，留着他，怕他得陇望蜀，不留他，就必须割出一大块肉给他。已经到了这一步了，牛根生的棋已经狠狠的下在那里，不应都不行，而且不管怎么应心里都不舒服。
蒙牛刚出道最需要传播的时候，牛根生的一步棋走的很绝妙：砸牌事件。

　　一夜之间蒙牛在呼市的广告牌全被砸了，到底是谁干的？真相除了伊利和蒙牛，谁都不知道，蒙牛以此事为噱头在呼市报纸上大肆炒作，一下子把初出茅庐的自己炒到省级名牌的高度。这一招够狠，如果牌子是伊利砸的，蒙牛反败为胜，伊利哑巴吃黄连有苦说不出。如果不是伊利干的，伊利不回应就是默认，回应就更说不清了。
 
        踩着伊利的肩膀

　　伊利吃一堑长一智，严阵以待，防备着蒙牛的新招数。

　　而这一回合，蒙牛忽然来了一个180大调角——向伊利学习，共同打造草原牛奶品牌。

　　商人的纯粹在牛根生身上再一次体现出来，他只想把生意做大，做的更好，所以他想问题的时候自然的就往前想。他已经在思考中国牛奶应该怎么卖，中国牛奶应该是什么样的，这是产业部部长应该思考的问题，已经脱离战术层面，上升到战略层面了。

　　他认为卖牛奶关键是卖草原这个品类概念。只要启动“风吹草低见牛羊”的文化根基，谁都不是草原牛奶的对手。这是他让营销专业的人感到可怕的地方。他窥见了品牌背后的秘密——品类。只有两个或两个以上的品牌才能 使一个品类繁荣起来，品类内所有品牌的关系是一荣俱荣，一损俱损。

　　所以他搭伊利的车，要“向伊利学习，做草原牛奶第二品牌”，所以他要联合伊利，“共创草原牛奶品牌”。此时的伊利一定很尴尬。共创草原牛奶是大家都得益的事，能说不联合吗？伊利只能再次沉默，等于默认了刚出道的蒙牛的地位，让他踩着自己的肩膀站在比自己还高的高度，凭空被对手揩了层肥油。
 
        都是草原牛奶，Who怕Who?

　　牛根生此举借伊利巩固了自己草原牛奶的身份，草原牛奶品类一下子繁荣起来。

　　此时，三元、光明等非草原牛奶就举步维艰了。品类十三律中关于品类有两个原则：第一，单个品牌不要和品类对抗，草原牛奶品类已经形成，单品牌和它作战，绝对是失败，这是海跟船的关系，一条船怎么可能战胜一片海呢？第二，就是要向品类靠近，傍大佬。几年前跟三元高层有过接触，三元当时在呼伦贝尔有块草地，我们建议三元赶快把自己改头换面，踩到草原牛奶品类上，哪怕只踩到一个小边角也可以了。

　　可是并不是所有人都能像牛根生那样能看到品类的力量，所以三元今天的日子越来越不好过。
 
        蒙牛的潜危机

　　总是先人一步的牛根生可能已经看到蒙牛目前的两个潜在危机，。

　　第一，蒙牛发现并应用了草原牛奶品类，但并没有牢牢控制草原牛奶的品类属性，这给内蒙的牛奶产业还留了很大的空白。目前可能因为供应链或者奶源问题导致竞争对手不足以像蒙牛当初那样快速成长，但随着时间的推移这个问题肯定会被解决。如果有新的竞争对手抓住草原牛奶这一品类属性，蒙牛的地位肯定会受到威胁。

　　第二，蒙牛品牌所有的元素是国内元素，目前来看固然没错。WTO之后，整个国际都把中国视为主要战场，如果在国际大品牌都进来之后，蒙牛身上的国际元素还没有体现出来，那么在全球这盘棋中，它就前途难卜了。
不过我们相信，蒙牛一直在努力。
 
        全球第一捐股人，内心透彻的可怕

　　很多企业家都为自己打造了一个很好的社会名片，政协委员、人大代表、党代表、年轻点的青联委员等等，不一定行使那份权利，歪好得有这么一顶帽子。

　　牛根生什么都没有。

　　牛根生常说“财聚人散，财散人聚”。他的自制能力强的可怕，能适时、适当的控制自己的欲望，不管是物质层面还是精神层面。这种自制已经不是刻意的了，是本能的收缩在心里。

　　2005年1月，一路狂飙到事业颠峰的他，又做了一件让很多人都傻眼的事：捐出自己的全部股份。他又做了第一，全球第一个如此手笔的捐股人。

　　舍得之间，他内心透彻的可怕。

　　他捐股的时候说过一句话：钱可以让人生而复死，精神可以让人死而复生。

　　大道理谁都会讲，但是，从无到有，再从有到无，拥有是一件容易的事，放下却很难。自古有几人能做到如此“大舍”？

　　当很多富豪还沉浸在种种荣誉和物质里面的时候，他已经先人一步想到了这些东西背后所带来的危机。孩子要不要谈恋爱？要不要结婚？要不要交朋友？家人还要过正常生活？怎么过？毕竟有个那么有钱的老爸，人家跟你儿子交朋友、谈恋爱动机可能都不一样。

　　唯一的方法是回归，回到平凡人的世界，保持一颗不平凡的灵魂。

　　这就是牛根生。
 
　　我们怀着无限敬仰的心情得出这个结论并使用这个题目，我们甚至希望他越做越好，那样他会越来越可怕。等他可怕到开始用全球视野看问题的时候，他造福的不只是蒙牛伊利，不只是草原牛奶品类，而是全中国的牛奶产业。

　　希望牛根生越来越可怕，希望中国如此可怕的人越来越多。