乔丹自述：不要尝试复制

　　NBA并没有形象问题。
　　
　　NBA是年轻人的联盟，也就会有很多年轻人的理念和想法，成熟是以后的事情，有时候当你意识到本应做这本应做那的时候，已经太迟了。孩子们不应该像很多NBA球员那样过早离开学校。一年的大学生活是远远不够的，至少在他们还没有成人之前——也就是21岁之前，不应该让他们终止学业。

　　现在，为什么一个并不富裕的黑人孩子不能拥有支撑家庭的机会?这是一个问题我并没有回避。但真正的问题在于，有些孩子已经足够成熟，能够适应NBA的整体氛围，但更多的孩子并不能做到这一点。

　　离开北卡时，我已经是个成熟的大人了所以当某些不好的事情发生时——比如有人错误地认为赌博对我来说很重要——我并不会受到太大影响而是勇敢面对大声回应：一人做事一人当，这并不会带来什么损害，我并没有上瘾，而公众也愿意倾听我的声音。应该说，正是这些事情让我变得更加成熟。如果在我还是十八九岁时被问到这个问题，我可能会采用完全不同的方式处理。

　　当我成为职业球员时，联盟正在革新求变。我本人拥有人格魅力和高超球技，打球的风格也很有型，而这一切居然同时在球迷和公众面前得以展现，让后来的一切成为可能——23双球鞋，JORDAN品牌，这是一种现象。你能解释一种现象呢?恐怕不能，如今的NBA球员们，我唯一能给他们的建议就是保持本色。消费者不是笨蛋，他们能够感觉到原创与复制的区别，创意才是持久之本。

　　大卫·斯特恩一定不喜欢我说这些，但是从某种程度上讲，正是他给自己制造了那些麻烦。看看联盟怎么“推销”NBA球员吧。当我进入NBA时联盟宣传的是运动员本身他们的表现以及他们所取得的成绩。重新创造一个老球员的形象是很困难的事。当你说某某是今天的迈克尔·乔丹或今天“魔术师”约翰逊时，大家所要做的第一件事就是将他拿来和真正的乔丹和约翰逊相比。如果他的水平和成就无法与之相比，那么这样的宣传无疑是给自己挖了一个大坑。

　　你必须得让消费者们看到他们从未看到的东西，必须得推销能让大家惊呼“嗨，这家伙可真酷”的球员。“魔术师”拉里·伯德、查尔斯·巴克利、我自己——我们并不是一开始就是联盟的合作伙伴，正是我们的不断进步发展，才让联盟选择我们作为“合作伙伴”。这也是NBA如今应该做的事——寻找具有成为“合作伙伴”潜质的球员。不要一有人冒出来就把我们的模板强加到他的身上。
　　
　　我所做的一切都是只关乎我自己，从没有经过什么人的计算和筹划，从小到大，我的父母都是这么教育我的。

　　我并不是在市区长大的孩子，乡村才是我成长的地方，在那里，传统的价值观都得到了放大。在你的教育过程中，应该学会如何在社会中生存、如何培养好口才、还要诚实可靠。而在城里长大的孩子往往更加现实，我的孩子现在就在经历这些，

　　我今天能穿着西装，明天也能穿着带着破洞的牛仔裤，不管我穿什么人们都知道他们所看到的就是真实的我。当我还是个孩子的时候，也曾留过爆米花头不过那时候谁也不认识我。如果今天我也那样打扮自己，难道美国的公众也能接受?也许我会说“我就是这副样子，我可不是那种甘于平凡的人”，但我自己也并不确信。你今天看到的乔丹，正是一个完完全全诚实可靠的乔丹。诚实可靠，在这里的意思是我的纯正，不作假。我就是我，这句话不管翻译成哪国语言，对于公众来说理解起来都不会困难。

　　对于NBA联盟来说，要塑造一个与我一样真实纯正的形象并不容易因为他必须在上流社会和街头文化中找到平衡，忠实于这份事业，得到无论何种反应都应该默默承受。NBA做出的很多决定，出发点都是基于价值底线，这让公众颇有微词。你不能害怕失败，现在的球星很可能根本不能达到迈克尔·乔丹或“魔术师”约翰逊的高度，但是他们也可能为NBA塑造个能产生10年甚至15年影响的形象。

　　

　　无论对于NBA联盟还是NBA球员，我所要说的就是，决不要尝试复制前人已经做过的事情。走自己的路，或许你并不能达到自己想要达到的高度，也许你得不到自己希望得到的金钱，但你一定能找到忠于自己所带来的价值，这是笔无法计算的财富。